Verwandeln Sie Marketingdaten in Entscheidungen – mithilfe von Attribution, Diagnostik, Prognosen und fundierten Tests.
4 Abschnitte · 7 Lektionen
Definieren Sie die geschäftlichen Entscheidungen, die Ihr Messsystem unterstützen muss, und prüfen Sie anschließend, ob Tracking, Identität und Definitionen für eine KI-gestützte Analyse geeignet sind.
2 LektionenWählen Sie die für die anstehende Entscheidung geeigneten Attributionsmethoden aus und analysieren Sie anschließend mithilfe von KI die Bewegungen im Funnel, um Anomalien aufzudecken und Maßnahmen zu priorisieren.
2 LektionenEntwickeln Sie Prognose-Workflows, die Annahmen transparent machen; entscheiden Sie dann, wann Inkrementalität eine Rolle spielt, und nutzen Sie KI zur Unterstützung pragmatischer Tests, ohne dabei unzulässige Kausalitätsbehauptungen aufzustellen.
2 LektionenIntegrieren Sie Attribution, Diagnostik, Prognosen und Tests in ein führungstaugliches Analytics-Betriebssystem, das Governance und Kommunikation umfasst.
1 LektionMarketing-Analytics beginnt bei den zu unterstützenden Geschäftsentscheidungen – nicht bei Dashboards oder Automatisierung. Dieser Kurs vermittelt Führungskräften im Bereich Marketing-Analytics, wie sie die KI-Tauglichkeit ihrer Daten beurteilen, die passende Attributionsmethode wählen, Veränderungen im Funnel erkennen, fundierte Prognosen erstellen und in Experimenten zwischen echten Signalen und Zufall unterscheiden. Am Ende verfügen Sie über ein führungstaugliches Messsystem, das sich durch klare Governance und eine fundierte Urteilskraft bei der Berichterstattung auszeichnet.
Der Kurs behandelt die Festlegung des Messrahmens, Tracking- und Identitätsbereitschaft, Attributionsentscheidungen und deren Grenzen, Funnel-Diagnostik, Anomalieerkennung, Prognosen, Experimente, Inkrementalität sowie den Entwurf eines umfassenden Gesamtsystems. Zudem wird beleuchtet, wie KI Analysen beschleunigen kann, während Annahmen, Kausalität und Kommunikation transparent bleiben.
Von Projektmanagern und Operations-Teams bis zu Gründern, Analysten und Teams, die KI einführen: Fenzo ist für alle, die in ihrer bisherigen Arbeit besser werden wollen.
Alles – vom Einsatz von KI für Projektplanung und Datenanalyse bis zu besseren Arbeitsabläufen, Entscheidungen, Kommunikation und Umsetzung. Wenn du die Fähigkeit oder Aufgabe beschreiben kannst, kann Fenzo einen Kurs dazu erstellen.
Ja. Erzähl Fenzo, was du machst, was du erreichen willst und wo du feststeckst – Fenzo passt den Kurs an deine Rolle, deine Ziele und die Arbeit an, die du tatsächlich erledigen musst.
Nein. Fenzo passt sich deinem Ausgangspunkt an – du kannst mit den Grundlagen beginnen oder direkt mit fortgeschrittenen Themen einsteigen.
Ja. Fenzo for Business bringt dein ganzes Team in einen Plan: gemeinsame Lizenzen, Kurse, die du zuweisen kannst, und Berichte darüber, wer was abgeschlossen hat.
Mehr über Fenzo for BusinessDu beschreibst zuerst dein Ziel oder machst eine kurze Kompetenzbewertung. Fenzo nutzt diesen Kontext, um deine Lücken zu erkennen und das Lernerlebnis darauf auszurichten.
Ja, Fenzo funktioniert im Browser deines Smartphones.
In jedem Abschnitt etwas zum Ausprobieren.
Drei Erkenntnisse aus Jahrzehnten der Lernforschung bestimmen, wie jede Fenzo-Lektion aufgebaut ist.
Durchschnittliche Bestehensquote · Freeman et al., PNAS 2014
Was die Wissenschaft sagt
Studierende in reinen Vorlesungskursen fallen 1,5-mal häufiger durch.
Wie Fenzo es umsetzt
Jede Fenzo-Lektion ist interaktiv. Kein passives Lesen oder Zuschauen, niemals.
Du arbeitest es selbst durchKI erledigt es für dich
Kompetenzerhalt im Zeitverlauf · mit vs. ohne Übung
Was die Wissenschaft sagt
Wer das Denken an die KI auslagert, schwächt genau die Fähigkeiten, die er aufbauen will.
Wie Fenzo es umsetzt
Bei Fenzo denkst du selbst – mit Anleitung, aber nie für dich erledigt.
AbrufübungenErneutes Lesen
Langfristiges Erinnern · Abrufen vs. erneutes Lesen
Was die Wissenschaft sagt
Informationen abzurufen ist für dauerhaftes Verständnis wirksamer, als sie erneut zu lesen.
Wie Fenzo es umsetzt
Die Lektionen enthalten Quizfragen und Abrufimpulse, damit es hängen bleibt.