La publicidad en buscadores para empresas SaaS B2B solo funciona cuando el seguimiento, la estructura, los anuncios y las pujas se orientan hacia el *pipeline* (embudo de ventas), y no simplemente hacia los clics. Este curso proporciona los conocimientos prácticos necesarios para lanzar campañas de búsqueda en Google Ads, analizar el rendimiento en función de los ingresos y realizar ajustes sin comprometer el aprendizaje ni desperdiciar presupuesto. Está dirigido a profesionales del marketing y responsables de operaciones que buscan una visión integral de cómo se crean, miden y optimizan las campañas de búsqueda en una empresa de software B2B.
El curso abarca la configuración del seguimiento, la arquitectura de campañas para la automatización de búsquedas, la estrategia de palabras clave y negativas, los anuncios de búsqueda adaptables, las páginas de destino y la captación de clientes potenciales, las pujas y los presupuestos, así como la fase de aprendizaje. También trata la cadencia de optimización, la elaboración de informes y el escalado seguro.