Investigación de mercado e inteligencia competitiva

Transforma la investigación basada en IA en decisiones de mercado accionables, un posicionamiento más preciso e inteligencia competitiva lista para presentar al consejo de administración.

7 lecciones
Profundiza
Explícalo con IA
Repasa y regenera

Temario

4 secciones · 7 lecciones

Defina el planteamiento de la investigación, los entregables, las salvaguardas y el flujo de trabajo replicable que hacen fiable el trabajo de inteligencia de mercado y competitiva impulsado por IA.

1 lección

Crea tu sistema de investigación con IA y sus resultados

Desarrollar segmentaciones, mapas de competidores, modelos de dimensionamiento y análisis de señales de precios que refinen la focalización y clarifiquen el panorama del mercado.

3 lecciones

Transforma la investigación en decisiones de posicionamiento y mensajes; luego, operacionaliza las actualizaciones, las alertas y la capacitación del equipo para asegurar que la inteligencia competitiva se mantenga en uso.

2 lecciones

Elaborar un informe de mercado e inteligencia competitiva (CI) listo para su presentación al Consejo de Administración y defender los criterios subyacentes en una sesión informativa para la alta dirección.

1 lección

Proyecto final: Entregar un paquete de información de mercado e inteligencia competitiva listo para el Consejo de Administración.

Acerca de este curso

La investigación de mercado y la inteligencia competitiva solo son útiles cuando conducen a decisiones claras. Este curso enseña a definir el alcance de las solicitudes de investigación, segmentar el mercado, mapear a la competencia, dimensionar oportunidades y transformar los datos en estrategias de posicionamiento, mensajes y recomendaciones listas para la alta dirección. Está diseñado para equipos que requieren un flujo de trabajo de IA repetible —en lugar de análisis aislados— y para cualquier persona responsable de fundamentar afirmaciones sobre el mercado ante líderes de ventas, equipos de marketing o la junta directiva.

Flujos de trabajo de investigación asistidos por IA, segmentación basada en JTBD, mapeo de competidores, dimensionamiento del mercado, señales de precios y la traducción de la inteligencia competitiva (CI) en posicionamiento y jerarquía de mensajes. También abarca la cadencia operativa, las alertas, la capacitación y habilitación, y una presentación integrada de los resultados de inteligencia de mercado y competitiva.

Preguntas frecuentes

¿Para quién es Fenzo?

Desde gerentes de proyecto y equipos de operaciones hasta fundadores, analistas y equipos que adoptan la IA, Fenzo es para quienes quieren mejorar en el trabajo que ya hacen.

¿Qué puedo aprender con Fenzo?

Cualquier cosa, desde usar la IA para planificar proyectos y analizar datos hasta mejorar flujos de trabajo, la toma de decisiones, la comunicación y la ejecución. Si puedes describir la habilidad o la tarea, Fenzo puede crear un curso a su alrededor.

¿Puede Fenzo crear un curso para mi trabajo específico?

Sí. Cuéntale a Fenzo a qué te dedicas, qué intentas lograr y dónde te atascas, y Fenzo adaptará el curso a tu rol, tus objetivos y el trabajo que realmente tienes que hacer.

¿Necesito saber usar bien la IA?

No. Fenzo se adapta a tu punto de partida, así que puedes empezar por lo básico o pasar directamente a temas más avanzados.

¿Mi equipo puede usar Fenzo en conjunto?

Sí. Fenzo para empresas reúne a todo el equipo en un solo plan: licencias compartidas, cursos que puedes asignar e informes sobre quién terminó qué.

Conoce Fenzo para empresas

¿Cómo sabe Fenzo lo que necesito aprender?

Empiezas describiendo tu objetivo o haciendo una breve evaluación de habilidades. Fenzo usa ese contexto para identificar tus brechas y diseñar la experiencia de aprendizaje en torno a ellas.

¿Puedo usar Fenzo en el celular?

Sí, Fenzo funciona en el navegador de tu celular.

Recomendaciones similares

Dentro de cada lección

Algo con qué interactuar en cada sección.

Elegir un método de atribución para optimizar con IA

Criterio	Peso	Último clic	Multitoque	MMM	Incremental
Largo del embudo	−4+	16	32	28	36
Presupuesto	−3+	27	18	15	12
Mix de canales	−4+	20	28	36	32
Madurez de datos	−5+	40	30	25	35
Total	—	103	108	104	115

Excelente 30+Bueno 15+Regular 8+Bajo <8

Incremental lidera en tres de los cuatro criterios — solo pierde en presupuesto.

Explícalo con IAVer cálculos

¿Te resulta útil esto?

Main.java

1class Main {

2 public static void main(String[] args) {

3 // + va de izquierda a derecha: 7 y 2 se anexan

4 System.out.println("value=" + 7 + 2);

5 // los paréntesis hacen la suma primero

6 System.out.println("value=" + (7 + 2));

7 System.out.println("" + (7 / 2));

8 System.out.println("" + (7.0 / 2));

9 }

10}

Salida

Ejecutar

Precedencia al concatenar cadenas

Respaldado por la ciencia del aprendizaje.

Tres hallazgos de décadas de investigación sobre el aprendizaje definieron cómo se crea cada lección de Fenzo.

Aprendizaje activo > aprendizaje pasivo.

66%Pasivo

78%Activo

Tasa media de aprobación · Freeman et al., PNAS 2014

Lo que dice la ciencia

Los estudiantes de clases solo expositivas tienen 1,5 veces más probabilidades de reprobar.

Cómo lo aplica Fenzo

Cada lección de Fenzo es interactiva. Nada de leer o mirar de forma pasiva, nunca.

La atrofia por IA es real.

Lo resuelves túLa IA lo hace por ti

Retención de habilidades con el tiempo · con y sin práctica

Lo que dice la ciencia

Delegar el pensamiento a la IA debilita justo las habilidades que intentas desarrollar.

Cómo lo aplica Fenzo

Fenzo te hace pensar a ti: con guía, pero sin hacerlo por ti.

Respuestas ≠ comprensión.

Práctica de recuperaciónReleer

Recuerdo a largo plazo · recuperación frente a relectura

Lo que dice la ciencia

Recordar información supera a releerla para construir una comprensión duradera.

Cómo lo aplica Fenzo

Las lecciones incluyen cuestionarios y preguntas de repaso para que lo aprendido se quede.

Acerca de este curso

Preguntas frecuentes

¿Para quién es Fenzo?

Desde gerentes de proyecto y equipos de operaciones hasta fundadores, analistas y equipos que adoptan la IA, Fenzo es para quienes quieren mejorar en el trabajo que ya hacen.

¿Qué puedo aprender con Fenzo?

¿Puede Fenzo crear un curso para mi trabajo específico?

Sí. Cuéntale a Fenzo a qué te dedicas, qué intentas lograr y dónde te atascas, y Fenzo adaptará el curso a tu rol, tus objetivos y el trabajo que realmente tienes que hacer.

¿Necesito saber usar bien la IA?

No. Fenzo se adapta a tu punto de partida, así que puedes empezar por lo básico o pasar directamente a temas más avanzados.

¿Mi equipo puede usar Fenzo en conjunto?

Sí. Fenzo para empresas reúne a todo el equipo en un solo plan: licencias compartidas, cursos que puedes asignar e informes sobre quién terminó qué.

Conoce Fenzo para empresas

¿Cómo sabe Fenzo lo que necesito aprender?

Empiezas describiendo tu objetivo o haciendo una breve evaluación de habilidades. Fenzo usa ese contexto para identificar tus brechas y diseñar la experiencia de aprendizaje en torno a ellas.

¿Puedo usar Fenzo en el celular?

Sí, Fenzo funciona en el navegador de tu celular.

Dentro de cada lección

Algo con qué interactuar en cada sección.

Elegir un método de atribución para optimizar con IA

Criterio	Peso	Último clic	Multitoque	MMM	Incremental
Largo del embudo	−4+	16	32	28	36
Presupuesto	−3+	27	18	15	12
Mix de canales	−4+	20	28	36	32
Madurez de datos	−5+	40	30	25	35
Total	—	103	108	104	115

Excelente 30+Bueno 15+Regular 8+Bajo <8

Incremental lidera en tres de los cuatro criterios — solo pierde en presupuesto.

Explícalo con IAVer cálculos

¿Te resulta útil esto?

Main.java

1class Main {

2 public static void main(String[] args) {

3 // + va de izquierda a derecha: 7 y 2 se anexan

4 System.out.println("value=" + 7 + 2);

5 // los paréntesis hacen la suma primero

6 System.out.println("value=" + (7 + 2));

7 System.out.println("" + (7 / 2));

8 System.out.println("" + (7.0 / 2));

9 }

10}

Salida

Ejecutar

Precedencia al concatenar cadenas

Respaldado por la ciencia del aprendizaje.

Tres hallazgos de décadas de investigación sobre el aprendizaje definieron cómo se crea cada lección de Fenzo.

Aprendizaje activo > aprendizaje pasivo.

66%Pasivo

78%Activo

Tasa media de aprobación · Freeman et al., PNAS 2014

Lo que dice la ciencia

Los estudiantes de clases solo expositivas tienen 1,5 veces más probabilidades de reprobar.

Cómo lo aplica Fenzo

Cada lección de Fenzo es interactiva. Nada de leer o mirar de forma pasiva, nunca.

La atrofia por IA es real.

Lo resuelves túLa IA lo hace por ti

Retención de habilidades con el tiempo · con y sin práctica

Lo que dice la ciencia

Delegar el pensamiento a la IA debilita justo las habilidades que intentas desarrollar.

Cómo lo aplica Fenzo

Fenzo te hace pensar a ti: con guía, pero sin hacerlo por ti.

Respuestas ≠ comprensión.

Práctica de recuperaciónReleer

Recuerdo a largo plazo · recuperación frente a relectura

Lo que dice la ciencia

Recordar información supera a releerla para construir una comprensión duradera.

Cómo lo aplica Fenzo

Las lecciones incluyen cuestionarios y preguntas de repaso para que lo aprendido se quede.

Temario

Sección 1: Fundamentos del flujo de trabajo de investigación

Sección 2: Análisis del mercado y de la competencia

Sección 3: De la inteligencia a la estrategia de comercialización

Sección 4: Informe ejecutivo del mercado

Acerca de este curso

Preguntas frecuentes

Recomendaciones similares

Dentro de cada lección

Respaldado por la ciencia del aprendizaje.

Aprendizaje activo > aprendizaje pasivo.

La atrofia por IA es real.

Respuestas ≠ comprensión.

Temario

Sección 1: Fundamentos del flujo de trabajo de investigación

Sección 2: Análisis del mercado y de la competencia

Sección 3: De la inteligencia a la estrategia de comercialización

Sección 4: Informe ejecutivo del mercado

Acerca de este curso

Preguntas frecuentes

Recomendaciones similares

Dentro de cada lección

Respaldado por la ciencia del aprendizaje.

Aprendizaje activo > aprendizaje pasivo.

La atrofia por IA es real.

Respuestas ≠ comprensión.