Que signifie réellement l'optimisation des publicités payantes, et comment l'IA peut-elle aider à identifier les leviers qui améliorent concrètement la performance ? Ce cours propose une approche pratique de l'optimisation des campagnes Google et Meta, en s'appuyant sur le suivi, le diagnostic, les créas, l'analyse des termes de recherche, la gestion des enchères et des budgets, ainsi que le reporting. Il s'adresse aux marketeurs et aux gestionnaires de campagnes souhaitant exploiter l'IA pour prendre de meilleures décisions, tout en conservant leur capacité de jugement et leur contrôle. À l'issue de la formation, l'apprenant disposera d'un modèle opérationnel clair pour utiliser l'IA afin de détecter les pertes d'efficacité, piloter les dépenses et assurer la visibilité des performances.
La formation explique comment définir l'optimisation, configurer le suivi pour que l'IA puisse se fier aux données et utiliser l'IA pour identifier les principales pertes de performance. Elle aborde également l'optimisation des créas, l'analyse des mots-clés et des termes de recherche, les décisions relatives aux enchères et aux budgets, le suivi automatisé, le reporting, ainsi qu'un système opérationnel d'optimisation de bout en bout.