Le domaine du « paid media » est celui où l'IA peut rapidement transformer les performances, à condition toutefois que les données, les décisions et les garde-fous soient solides. Cette formation montre aux responsables du marketing à la performance comment utiliser l'IA pour diagnostiquer des problèmes, multiplier les tests de création, allouer les budgets, automatiser les tâches répétitives et expliquer les résultats avec clarté. Elle s'adresse aux professionnels en quête d'une approche pragmatique — loin du simple effet de mode — et désireux d'obtenir un guide opérationnel à mettre en œuvre au sein de leur équipe.
La formation aborde la mesure et la préparation des données pour l'optimisation par l'IA, le diagnostic des causes profondes à l'aide de copilotes et d'agents, ainsi que la stratégie créative assistée par l'IA pour les tests. Elle traite également de l'allocation budgétaire et des garde-fous de pilotage des dépenses, de la conception d'automatismes incluant une intervention humaine, du reporting et de la narration des performances, pour s'achever sur un guide pratique de synthèse.